哈囉大家好，我是目前人在北京的151小隻女孩
這個暑假我在北京電通實習，屬於電通安吉斯集團的一部分，那我被分派的部分是業務部。
第一周的實習前半段較為緊湊，一開始就在趕客戶的雙月報，但主管人非常非常的好，不但給我們解釋了為什麼要做競品分析、還解釋一下客戶如何從競品裡找到自己的位置，以及看人家的傳播活動；營銷等等等….
坦白說感觸挺大的，我從大一就在公關公司工讀了，但當時有點做類似的事情時，主管啥也沒講，不知道是他本身還較菜的關係，還是我就是免洗用的所以他也懶的解釋，當時沒經過這一段，做起來就會覺得自己像在做雜事。我現在覺得知道”為什麼要做”很重要，當時就是因為不知道，資料丟丟就交上去了，然後就被主管覺得沒有動腦袋。
舉例來說，一樣是把網路上康師傅的每個產品價格抓下來，其實是要看她們在電商上有沒有做促銷，在不同的電商上是不是價格不同?哪個有特別打廣告?還是在實體店面做廣告呢?
主管還交給我們一本書，是關於電通怎麼運作，她們還有特別提到台灣奧美的某個大師XD聽說大師可以只從消費者面就切入策略，但一般的廣告公司還是要從境品、行業(大環境)、消費者和自身產品和品牌做切入，才能做出一整個架構的策略。
比較好玩的是我們這幾天的競品是做泡麵，所以我就找了康師傅、統一、白象等等的泡麵，幾乎是每個產品的分析管道都找下去了，做到一半很餓，受品牌的影響這幾天都在吃泡麵，也是另外的體驗了XD
我會固定每個禮拜都寫出在4A廣告大公司的實習周記，有興趣的話歡迎追蹤我喔！
第二周
大家好，我是小隻，又到了北漂實習的分享時間!
本周開始有作業啦，要分析一家台灣快銷品的行業背景、品牌發展、產品線規劃、產品概念等等等，要從品牌性傳播動作方面去分析。
坦白說我這禮拜的工作效率不是很好，也是因為才發現資訊蒐集其實很辛苦(尤其人不在台灣的時候)
不過除了自己的作業以外，這禮拜有不同的小變化
我固定會幫主管借會議室，通常我都會主動問今天有沒有要借，然後適時地問一下今天在會議室在幹嘛，是不是客戶要來開會?
有一天就被我問到製片公司要來PPM(第一次影片提案)，趕快抓住機會問能不能去聽?然後就成功混入了XD
提案的時候聽得最大心得是：廣告這行業真的很辛苦啊
分鏡表是必備，Jingle也是，在討論的時候就發現，客戶作為資方，會希望產品越早露出越好，甚至可以的話一次露出兩種產品(…)但對於廣告公司和製作公司來說，影片提早露出就破梗了啊，而且影片秒數就卡在那裡不能有太多台詞，討論討論著真的感受到對客戶的無奈
忍不住想在這邊跟台北市長柯文哲致敬，每個人嘴上都喊著尊重專業，但實際還是以自己想法利益作為第一考量。不只在政治圈上，各行各業都容易這樣啊
還有也發現，每一隻我們看起來理所當然的廣告，背後是無數的心血、服裝可不能隨便穿、角色不能隨便選、台詞不只被訂好，講台詞的秒數也幫你訂好了，印象深刻的是選場景，連選場景這種看起來簡單的小事，背後都要討論，這個落地窗會反光不行；這個桌子顏色不搭不行…這種細節可以讓會無限期地開下去
今天意外地跟主管們一起吃中餐，可以看到他們中午時還是會討論公事(壓力好大啊)，但可以看出來我們組關係還不錯，還偷偷聽到了北京跟台北廣告業起薪差距其實不太大的八卦XD
講完了工作內容，來說一下心情的部分
上一周的時候其實非常想回家，因為翻牆總是不順利，當習慣了googl.youtube後簡直用不下百度，更別提音樂軟體了，北京只有台灣的一半大，但人口是2400萬了，每次上下班我都被地鐵的人口震懾……第一次連走進”地鐵站”也要排好幾排的人龍
來這邊後我開始在思考，如果我是為了更好的生活品質而賺錢，那我來這裡幹嘛呢?
因為人多的關係，地鐵上總是非常的擁擠，北京又大，搭車搭個一小時通勤是家常便飯，往往下班的時候還有力氣，等通勤回到家的時候只覺得渾身不想動，便利商店在北京是沒有這麼密集的，總覺得少了點便利性
所以我覺得，在來北上廣、甚至是其他發展中國家以前，可以先去思考：這個城市人口有多少?地有多大?會有多擁擠?我想要的到底是追求有生活品質的生活，還是升遷和發展更重要?
思考人生對你來說真正重要的是甚麼，也會對自己的選擇更問心無愧。
因為我自己在德國住過半年，我知道我是可以一個人在異域生活的，但就因為住過已發展國家，有時候真的會忍不住把這兩個經驗拿來比，也許是因為我來到這裡的時間不算久，還沒慢慢地熟悉這裡的一切，希望我會慢慢適應。
第三周
時光匆匆，居然已經寫到第三篇實習周記
本周要記錄的是比稿 AKA新人被洗臉
禮拜三的時候緊急接到一則消息 要我們參與比稿
正常參與比稿流程似乎是兩個月，但我們這次只有一個禮拜，而且我們組是以做快銷品為主，但公司要我們做的是高涉入產品
在幫忙主管找資料的過程中發現自己還有很多不足的地方，
比方說KV(主視覺)裡不能有促銷等那種有時效性的東西、只有品牌態度跟slogan
而且其實從主視覺裡就可以看出品牌的態度跟調性
還有就是品牌傳播活動一定會辦在高大上的地方、全國性的，如果只是辦在二三線城市還會被寫說影響力知名度不夠。
RTB (賣點)要從產品出發，講的是
- 最亮點
- 主打甚麼
- 非常突出的點
如果要做出一個符合現在潮流的作品，除了本身了解品牌跟產品的特點，還要對你所在的區域、風土民情有所了解，最重要的是可以結合以上兩者想出一個好創意。
這周也開始認識小夥伴拉，大部分是來自遙遠的黑龍江大學，他們有說到現在大陸比較紅的是互聯網公司(EX滴滴打車)，福利也會比一般的廣告公司好，而且如果你要比較跟得上時代的腳步，一般真的會推薦去互聯網公司。現在聽說寶僑、聯合利華這些大品牌都有自己的IN HOUSE廣告部門了!
默默對自己說，實習即將一個月了，繼續加油：）
第四周
實習的一半時光就這樣過去了，又來到我們每周五的實習日誌時間
一直都沒有跟大家講過北京電通的地址，整個電通安吉斯集團都在朝陽區的北京啟皓，所以昨天我看到美國大使館爆炸的時候嚇了一大跳，使館區離我們還蠻近的……
啟皓就是牆壁上有發光的字的那棟XDDD
這一周比較重要的是總經理跟我們吃了一頓飯，期間他講了很多事情
我們的總經理是來自台灣的吳旭東，可以看這篇http://mobile.adquan.com/detail/9-43152?from=timeline&isappinstalled=0
他從復興美工畢業，就跑去工作了，後來輾轉到孫大偉和許舜英底下工作，許總每天跟他說一些解構學等等的哲學觀點，根本聽不懂，後來他就去法國學純藝術，把那些他覺得該知道的知識起來
他說，職涯的前五年是至關重要的五年，妳要跟著一個很強的主管，可以讓妳感受到自己的不足，然後就努力去學習。
廣告這行業真的是付出跟回報不成比例的，可是還是要把每個作品做到最好，珍惜自己每個表現的機會，因為有可能沒有下一次。就這樣一直累積，總有一天，付出會得到兩倍的收穫。
廣告現在其實是有點辛苦了行業，傳統媒介漸漸在沒落，大家知道柯文哲的募款事件嗎?
柯文哲要募款1310萬，結果12個小時內就湧進3780萬，還因為太多人要斗內造成網站當機。
這件事最可怕的並不是這麼少的時間就超標，而是，柯文哲完全沒用到傳統媒體的手段啊！他沒打電視廣告、報紙文宣，他就只在自己的臉書粉絲專頁公布了自己的募款消息，就造成這麼大的迴響。
你說，傳統媒體能不害怕嗎?能不改變嗎?
所以我覺得，廣告人應該比任何人都清楚這世界現在是甚麼樣子，找到那些未來不會被人工智慧取代的工作，才能在時代的潮流中不被淹沒。
第五周
上周的比稿中標了，但主管們並沒有真的很開心XD
一來是因為我們組專門做快銷品，二來是…沒有獎金XD變成業務量增加但$$並沒有變多，但無論如何證明了我們組中標率真的很高
那麼廣告策略到底幹嘛呢?
一個大的廣告公司，底下應該會有策略部；創意部；客戶部，
而策略在做的事情就是，透過客戶的Brief，進行品牌分析、市場分析、消費者分析後，提出問題解決方案，為行動部門指引方向。而創意在策略指點方向後，知道自己應該往哪個方向上思考，把創意水準聚焦在如何想出更聰明的創意。
所以總結來說，一個新人不應該一進廣告公司就蹦蹦跳跳的去做策略，因為根本抓不到重點，最好的方法是從文案啊、AE啊這些練個幾年，訓練自己的思維，才能找出精闢的問題解決之道。
我們組裡常放在提案裡的一句話就是”一個問題的解決，依賴於與問題相鄰的更高一級”
也就是發現真正的、深層的問題的能力，比解決問題更為重要。另外，不要只迷戀策略解決工具，應學習的是工具背後的思維。
我很幸運，我的主管據說是正宗日本電通的策略掌門，因此跟著他也學了不少東西。
而這禮拜呢，在比完稿，感覺自己也跟主管們距離更近了(革命情感XD
其中最讓我印象深刻的是一位姐姐，一開始的時候她的態度就非常公事公辦，指令式的交代事務，比稿時還要我們周六也來上班，也比較不苟言笑，我那時心裡就想這大概是個帶人不帶心類的同事
但之後發現她其實非常願意教我們，給了我們幾個可以追蹤的微博公眾號，都是跟廣告、策略有關的，還跟我們說，如果想要留下來，就要對你的主管釋放出自己是積極的、靠譜的訊號，也要更認真等等….
我想我學到的一課不僅是不要太快對人下結論，另外還有你在實習裡學到多少，有時候取決於自己的積極度。
因為大家都很忙，有些人你問她問題，她態度就是冷冷的，但如果你好不容易問到一個感覺比較願意搭理你、願意教你的人，一定要把握機會(個人經驗是，如果這個人以前的主管也很願意帶，她也會比較願意傳給新的同事
在我們中標後，姊姊甚至自掏腰包請我們喝飲料，要知道現在北京電通已經沒有額外發中標獎金了啊！
結論
對於想進廣告行業的新人，我能給的建議就是一定要想辦法先去職場上實習、打工，就算非本科也要勇於嘗試
因為廣告行業真實運作的樣子，可能跟你想像的截然不同，至少在大陸，廣告已經發生天翻地覆的變化，這我下一篇會談到
第六周
這邊其實默默醞釀了一段時間，先聲明本人也是菜鳥一枚XD
歡迎理性討論，補充觀點，希望不要引戰~~
這暑假在中國大型的4A廣告公司工作，風光的時候是真的很風光，這棟大廈2–6樓都是我們的
但這幾年就變得很辛苦，因為內地這邊變化的太大，短短幾年的光陰，人人出門只帶手機跟鑰匙，行動就能支付讓花費更便利；思考購買決策更快速，各種新媒體的興起，原本一方霸主的央視也風光不在，現在大家反而都不看電視、報紙、雜誌這些傳統媒體了，但是廣告公司的舊合作夥伴還是這些，做創意的思維也從這些角度去想
其中我觀察到最大的問題是，廣告公司的效率已經跟不上時代了，提案、BRIEF、交給創意去想IDEA、業務再跟客戶交流、回去修稿、再推……整個流程走個三個月是正常的
但現在的流行有哪個撐過三個月的呢?大家有看過肯德基廣告在世界盃球賽時，推出的內馬爾滾廣告嗎?要趁著話題跟熱度還在的時候推出一波好廣告，傳統廣告公司很難做到
這也是為什麼接案越來越困難，我們得標的客戶可能害怕改變之後的風險，而想要走新風格的公司，也不會選我們這些老牌的傳統4A
世代變遷的腳步下，昨日的光環一不小心就變今天的包袱
你說廣告公司有沒有想要改變跟轉型?
有。當然有，但改變不只是自己的事，也要客戶願意才行，我聽過之前我們代理的某家德國進口高級車，聽了我們的提案(想結合抖音等等的新社群平台)後拒絕，結果沒想到幾個月後再另外一個車品牌上看到，結果還火了，做這IDEA的同事說真的是萬箭穿心啊
說穿了廣告就是一個燃燒熱情的行業，然而現實面的骨感是超乎想像的，像現在因為種種因素，敝公司今年沒有獎金，很多人都離職了
而對台灣想來大陸發展的廣告人來說，困難又多了一層，因為大陸這邊幾乎是一個全新的世界，他們用的APP,社群網站，喜歡的明星和我們完全是不一樣的，所以如果有心要來這裡發展，我建議要更好好考慮清楚～
